2011年度盤點(diǎn) 東風(fēng)商用車公司屢獲殊榮
1月8日，由《商用車界》聯(lián)合交通運(yùn)輸部公路科學(xué)研究院、中國(guó)汽車技術(shù)中心等單位舉辦的“2011商用車界年度盛典”在釣魚臺(tái)國(guó)賓館落幕。東風(fēng)商用車公司一舉摘得“年度重卡”、“年度中卡”、“年度商用車”以及 “用戶最滿意商用車品牌”四項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為本次評(píng)選的大贏家。  緊接著，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)主辦的“中國(guó)商用車年度風(fēng)云榜2012”上，東風(fēng)商用車公司又榮獲社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)。加之不久前，東風(fēng)天龍剛剛獲得的中國(guó)汽車報(bào)“低碳2012 市場(chǎng)表現(xiàn)獎(jiǎng)”。在不到一個(gè)月的時(shí)間里，東風(fēng)商用車公司屢獲殊榮，成為商用車行業(yè)耀眼的明星。 ● 全價(jià)值協(xié)同提升品牌價(jià)值 2011年，中重卡行業(yè)高開低走，市場(chǎng)回歸理性。但東風(fēng)商用車公司中重卡全年銷售超23萬輛，市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，持續(xù)穩(wěn)居中重卡行業(yè)領(lǐng)先地位。公司本部逆勢(shì)增長(zhǎng)，各品系均衡發(fā)展，份額位列行業(yè)各制造單元第一。天龍重卡從行業(yè)第三躍居第一，天錦中卡繼續(xù)保持行業(yè)第一，雙雙成為中重卡行業(yè)明星產(chǎn)品。 明星重卡東風(fēng)天龍今年再創(chuàng)新高，2011年共銷售近10萬輛。上市五年來，東風(fēng)天龍累計(jì)銷量將超30萬輛，良好的品質(zhì)成為用戶信賴的首選。今年11月，“天龍”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為首個(gè)入選的商用車行業(yè)子品牌。 明星中卡東風(fēng)天錦2011年銷量近5萬輛。上市三年來，東風(fēng)天錦市場(chǎng)保有量實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，成為中卡價(jià)值標(biāo)桿，強(qiáng)化了東風(fēng)商用車公司在國(guó)內(nèi)中型卡車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 ● 三力合一謹(jǐn)慎面對(duì)未來 在體系力層面，東風(fēng)商用車公司2011年重點(diǎn)提升品牌價(jià)值，強(qiáng)化商品平臺(tái)的開發(fā)和維護(hù)。尤其在營(yíng)銷模式上，協(xié)同商企、研發(fā)、制造、服務(wù)體系進(jìn)行全價(jià)值鏈的協(xié)同，形成了特有的營(yíng)銷模式，支撐了公司戰(zhàn)略商品的持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。  在營(yíng)銷力層面，東風(fēng)商用車公司繼續(xù)貫徹以“以市場(chǎng)和客戶為中心”的理念，打破簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)商品的市場(chǎng)適應(yīng)性，在由卡車制造企業(yè)向物流運(yùn)輸解決方案供應(yīng)商的轉(zhuǎn)變上實(shí)現(xiàn)了大跨步超越。 在商品力層面，2011年作為“質(zhì)量年”，東風(fēng)商用車公司不斷追求質(zhì)量事故為零的質(zhì)量目標(biāo)，使公司商品質(zhì)量繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。例如剛剛上市的東風(fēng)新天龍攜60余項(xiàng)改進(jìn)，使用戶感受到天龍重卡帶來的更高價(jià)值。 盡管東風(fēng)商用車公司的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)份額不斷提升，東風(fēng)商用車公司團(tuán)隊(duì)依然感覺到危機(jī)。公司總經(jīng)理黃剛認(rèn)為，2012年，行業(yè)環(huán)境可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，東風(fēng)商用車公司將以‘謹(jǐn)慎科學(xué)的預(yù)測(cè)，挑戰(zhàn)進(jìn)取的姿態(tài)’，確保市場(chǎng)份額不低于今年。 在歷史新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，東風(fēng)商用車公司將以全價(jià)值鏈的能力提升，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，不斷推動(dòng)我國(guó)商用車行業(yè)快速、健康、科學(xué)發(fā)展，為商用車行業(yè)貢自己的力量，并在保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的突破。 |